В 1970 году на конференции, проходившей в Медицинской школе Калифорнийского университета, состоялся доклад некоего Майрона Фокса (Myron Fox), озаглавленный "Математическая теория игр и ее приложение к обучению врачей-терапевтов" (Mathematical game theory as applied to physician education). Доклад пользовался заметным успехом. Особенностью выступления было то, что докладчик был специально подготовленным артистом, который ничего не соображал в теме доклада, а сам доклад охватывал огромное количество бессмысленных и противоречивых утверждений. Устроители эксперимента думали проверить, может ли восхитительная презентация и подача затмить никчёмность самого материала. Как оказалось, очень даже может.